-Análisis sobre el video, ¿Y tú cuanto cuestas?
Ver este largometraje, me hizo abrir los ojos a muchas cosas que pasan en nuestro país y en la influencia que tienen los medios sobre las acciones de la sociedad que la gran mayoría de veces pasan inadvertidas. Algo que me impacto mucho es como cuando les preguntan a una serie de personas tanto mexicanas como estadounidenses, ¿Qué es lo más importante para ellos? o ¿Qué es lo más valioso?, la mayoría responden a la primera pregunta que el dinero y a la segunda puras cosas materiales (como una mansión, un yet, etc), pocas son las personas que contestan que los más importante y valioso para ellos es su familia y la paz. También les hacen la pregunta que le da nombre a este largometraje “¿Y tú cuanto cuestas?”, y como en el caso anterior se demuestra la importancia que tiene el dinero para la sociedad en general, casi todos responden cifras altísimas y solo unos cuantos afirman no tener precio puesto que no hay dos como ellos. A pesar de ser esta una verdad, se nos muestra como nosotros mismos nos vendemos y nos ponemos un precio al dejarnos manipular por medios como la televisión, cuyo último fin es comunicar pues su negocio en si es vender, vendernos a todos los espectadores una realidad que no existe aprovechándose de que su tecnología permite transmitir la comunicación por medio de imágenes, las cuales se nos quedan con más facilidad. La información que se transmite en la televisión la manejan como un gran negocio dado que el tiempo en ella cuesta cientos de millones de pesos, además las grandes empresas que se anuncian en ella y quieren incitarnos a comprar sus productos nos evalúan, investigan acerca de lo que creemos nosotros que es una necesidad, nuestros anhelos e incluso lo que nos disgusta hasta de nosotros mismos. En el video ponen varios ejemplos de este tipo de productos, como: cremas para aclarar u oscurecer la piel, aparatos o fajas para adelgazar entre muchos otros, de los cuales no podemos tener la certeza que funcionen. En base a esto también se apoya la afirmación que se muestra que los medios masivos de comunicación son los responsables de nuestras inseguridades, temores e ideas acerca de los que es la felicidad. Estas empresas tienen grandes oportunidades de lograr su objetivo puesto que desde pequeños estamos en contacto con la televisión y se nos van grabando las marcas, como en el caso del niño Charlie que muestran al inicio.
Hay una parte en el largometraje que igual me llamo la
atención, le preguntan a personas de origen mexicano, ¿Qué es lo que piensan de
Estados Unidos?, muchos responden que es un país que solo ambicía el poder, le
interesa el dinero y quieren dominar a todos los demás países, pero a todo esto
aparece el comentario de una chica que a mi se me hizo relevante, ella lo que
opina es que los mexicanos criticamos mucho a Estados Unidos y sin embargo
íbamos por nuestro café a “Starbucks”. Esto es algo también muy cierto porque
siempre nos estamos quejando de todo lo que hace Estados Unidos y sin embargo
somos sus más grandes fans, pues donde sus productos tienen mayores ventas es
justo aquí, en México.
-Impacto de los medios de comunicación en el consumismo
El consumismo puede
referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios
considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de estatus
y prestigio dentro de un grupo social.
El consumismo entendido como
adquisición o compra desaforada,
idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de
satisfacción personal.
El consumismo inicio su desarrollo a lo largo del siglo XX
como consecuencia directa a la lógica del capitalismo y la aparición de la
mercadotecnia y la publicidad. Tras la aparición del capitalismo en Europa
Occidental, la adquisición competitiva de riqueza se convirtió en el criterio
fundamental para obtener status. La clase alta capitalista al tener sus
fortunas más seguras recurrió al consumo y despilfarro para impresionar a sus
rivales. Con el tiempo la publicidad y los medios de comunicacion aunaron
fuerzas para inducir a la clase baja a dejar de ahorrar, comprar y gastar en
cantidades cada vez mayores. El cambio tecnológico también ha influido ya que
permite producir más de lo que se demanda y ofertar más de lo que
necesitamos.
Este sistema utiliza como
máximo estimulante, una promesa: la felicidad.
Al asociar el acto de consumir con la probabilidad de que
seas feliz, millones de personas se vuelcan a perseguir ese estado tan
codiciado. Pero dentro de esta dinámica, la felicidad jamás se alcanzara pues se trata de un modelo explícitamente
construido para que no llegues a tú fin y vivas atrapado en el proceso. Otros
efectos que trae consigo el consumismo como la pérdida de identidad y
autoestima. Este efecto se debe a que la persona deposita su identidad en los
artículos que compran, se olvida de buscar respuestas en su interior
desestimando el autoconocimiento y comienza a asociar íntimamente su valor como
individuo a aquellos objetos que posee. El daño al medio ambiente también es otra
consecuencia del consumismo, porque entre más crecimiento económico se van
agotando los recursos naturales que corren el peligro de no estar a disposición
de las generaciones venideras.
En conclusión los factores que inducen a la compra son:
· *Culturales: Determinados por el entorno
sociocultural del consumidor.
·
Estatus: Determinados por el nivel socioeconómico; el
consumo crece por lo general en la medida que este se eleva.
· *Afectivos: Determinados por el grado de aceptación o
rechazo social por poseer o no un bien.
· *Necesidad: Determinados por le necesidad real de un
producto para la vida convencional.
· *Masificación: A medida que un producto es poseído por
la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aun no lo
tienen lo compren.
Todo este tema del consumismo no es algo que se deba ignorar
ni mucho menos restarle importancia, hoy en día pienso que la sociedad está más
inmersa que nunca en dicho sistema, tanto jóvenes como adultos nos dejamos
llevar por la publicidad, la cual tiene la finalidad de vendernos un producto al presentarlo como una necesidad,
además de que estamos contribuyendo a aumentar las ganancias de todas esas
empresas tan poderosas y reconocidas, estamos perdiendo nuestra identidad puesto
que llegamos a creer que entre más valor económico tenga los productos que
adquirimos somos mejores, como menciona el largometraje de “¿Y tú cuanto
cuestas?, nos estamos poniendo un precio , perdemos lo más valioso que es
nuestra autenticidad solo por tener productos o servicios que están de moda y
que en realidad no necesitamos. Pienso que también influye mucho en el
consumismo, el hecho de que los productos ya no duren lo que en realidad tienen
que durar o la predisposición de usar y tirar.
El consumismo inclusive nos puede influir a tal grado que
aunque no tengamos la posición socioeconómica para comprar determinados
productos, se desean a tanto que hasta nos endeudamos con tal de adquirirlos.
La publicidad y medios como la televisión no solo nos muestran una realidad que
no existe o nos inducen a comprar productos, además nos crean ciertas
patologías e inseguridades, por ejemplo la gordura, creyendo eso nos hacen
consumir alimentos, bebidas y artículos milagro.
Si queremos en verdad terminar con este problema debemos replantearnos
nuestra filosofía de vida, porque no podemos creer que la felicidad esta en
vestir ropa de marca y tener el celular más moderno, esto obviamente no
significa que comprar es malo o debamos abandonar nuestras pertenencias, solo
es una invitación a ser un consumidor responsable, a que recapitulemos nuestras
posesiones materiales con una perspectiva crítica y analicemos cuales
necesitamos realmente en nuestra vida.
Bibliografía
http://www.youtube.com/watch?v=cvltew8q3I0&noredirect=1
http://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo
http://pijamasurf.com/2011/09/el-consumismo-te-esclaviza-con-la-promesa-de-ser-feliz/
http://www.monografias.com/trabajos89/consumo-sociedad/consumo-sociedad.shtml
